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精艺阀门:上半年家电零售市场整体惨淡
发布者:小郑 发布时间:2015-10-08 14:03 阅读:

 家电上半年市场分析数据日前出炉,在家电零售市场整体惨淡的情况下, 线上销售却直线上升,数据显示,上半年家电网购市场规模在整体家电消费中占16%,远高于其他消费产品,此外手机移动端也成为近半数人购买家电产品的首选。
  线上市场成家电销售增长点
  8月12日,中国电子信息产业发展研究院等部门公布了《2015上半年中国家电网购分析报告》。报告显示,今年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元,同比增长64%。其中随着移动互联网的发展,手机下单的情况已经越来越普及。截至今年6月底,我国手机网购用户规模已经达到2.70亿,半年增长率为14.5%,手机购物用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍,其中,通过手机等移动终端购买家电产品约750亿元,同比增长70.4%。
  与此同时,主要家电品类线上市场销售额量均保持增长态势。据中怡康检测数据显示,今年上年彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%。而奥维云网(AVC)统计数据表明:2015上半年洗衣机市场线上实现零售量1558万台,同比增长6.7%,线下零售量同比下滑4.2%;冰箱市场实现零售量1856万台,同比增长2.7%,线下零售量却同比下滑4.4%。
  业内人士表示,线上线下出现巨大的差异,主要是消费者消费习惯的改变。线上销售对于严峻的家电市场起到提振的作用,未来一边倒的格局还会加剧。
  线上线下加速融合
  面对线上线下“冰火两重天“的销售格局,生产商和渠道商都在加速家电线上线下的融合。
  目前,包括海尔、美的、海信等主流品牌都推出了自己的自营电商。而传统家电连锁卖场也在转型,加速完善O2O模式。苏宁本周与阿里“联姻”, 苏宁云商将以140亿认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份,阿里则将投资约283亿元,占苏宁云商总股本的19.99%,成为苏宁云商的第二大股东。
  当前,家电市场销售还是以价格为主导。从产业链来看,经销环节价值占产业链总价值比例约在20%,直接影响企业利润水平,而线上销售不仅可以减轻分销成本、场地租金、营销费用等,关键还在于降低渠道费用同时为产品价格腾出了下调的空间。业内人士表示,家电网购渠道销售将持续增量,3年到5年内,电商的家电销售占比有望达到家电总销售的30%。
  今年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元,同比增长64%。截至今年6月底,我国手机网购用户规模已经达到2.70亿,半年增长率为14.5%,手机购物用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍,其中,通过手机等移动终端购买家电产品约750亿元,同比增长70.4%。
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